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estamos convencidos de que los anuncios publicitarios constituyen una fuente de informaci&#243;n hist&#243;rica muy rica&#44; aport&#225;ndonos como dermat&#243;logos&#44; de una forma amena&#44; una revisi&#243;n hist&#243;rica de la terap&#233;utica de nuestra especialidad&#46;</p><p id="par0025" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Bajo la definici&#243;n de marketing se engloba todo el proceso de comercializaci&#243;n de un producto desde que es creado hasta que es consumido&#46; En este proceso intervienen m&#250;ltiples factores de los que depende&#44; en mayor o menor medida&#44; el &#233;xito o el fracaso comercial del producto&#46; Uno de estos factores es la publicidad<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0025"><span class="elsevierStyleSup">5</span></a>&#46;</p><p id="par0030" class="elsevierStylePara elsevierViewall">La publicidad es una actividad de la comunicaci&#243;n humana que tiene como fin convencer al cliente de la bondad de un producto<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0030"><span class="elsevierStyleSup">6</span></a>&#46; Si quisi&#233;ramos aplicar dicha definici&#243;n a la publicidad aparecida en nuestra Revista&#44; podr&#237;a decirse que es la publicidad dirigida al dermat&#243;logo a trav&#233;s de una revista m&#233;dica especializada&#46;</p></span><span id="sec0010" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0030">Periodo 1909-1936</span><p id="par0035" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Desde el inicio de la publicaci&#243;n de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas Dermosifiliogr&#225;ficas</span>&#44; en el a&#241;o 1909&#44; la publicidad ha estado presente de una manera continuada en la Revista&#44; figurando en los balances de nuestra sociedad en el apartado &#171;ingresos a cobrar&#187;&#44; con un importe que ascend&#237;a desde las 260 pesetas de los comienzos a las 4&#46;430 pesetas del a&#241;o 1926&#46;</p><p id="par0040" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Al principio el listado de anunciantes era bastante recortado y se refer&#237;a m&#225;s a personas f&#237;sicas que aportaban una direcci&#243;n postal a la que pod&#237;an dirigirse los facultativos para solicitar los productos publicitados&#44; que a laboratorios tal y como los conocemos hoy en d&#237;a&#46; Posteriormente aparece una lista con anunciantes en la que se incluye alg&#250;n laboratorio farmac&#233;utico&#44; sus direcciones comerciales y los productos que representaban&#46;</p><p id="par0045" class="elsevierStylePara elsevierViewall">En 1932 la Junta Directiva de la Academia decide actualizar las tarifas publicitarias&#44; correlacion&#225;ndolas con distintos tipos de anuncios en funci&#243;n de algunos &#237;tems&#44; tales como el lugar de la revista donde deber&#237;a aparecer la publicidad &#40;planas de cubierta&#44; planas ordinarias&#44; intercalados en el texto&#44; en plana especial&#44; etc&#46;&#41; &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0005">fig&#46; 1</a>&#41;&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0005"></elsevierMultimedia><p id="par0050" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Adem&#225;s de lo indicado en el p&#225;rrafo anterior&#44; nace una nueva tarifa denominada 2&#46;&#170;&#44; con los precios por inserciones sueltas &#40;hojas de color azul y de color amarillo&#41;&#46; Estas inserciones se han perdido&#44; en su mayor parte&#44; al encuadernar los distintos n&#250;meros que forman los vol&#250;menes de la Revista conservados en la biblioteca de la sede de la Academia&#46;</p><p id="par0055" class="elsevierStylePara elsevierViewall">El primer anuncio encontrado en dicha colecci&#243;n es el referente al &#171;Iodargirum&#187;&#44; cacodialato de yodo merc&#250;rico&#44; preparado por el farmac&#233;utico Sr&#46; Llopis &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0010">fig&#46; 2</a>&#41;&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0010"></elsevierMultimedia><p id="par0060" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Si revisamos cu&#225;les eran los productos m&#225;s anunciados destacan los relacionados con el tratamiento de las enfermedades de transmisi&#243;n sexual&#46; Este dato coincide con el publicado por otro autor<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0020"><span class="elsevierStyleSup">4</span></a>&#46; Esta circunstancia es l&#243;gica si se tiene en cuenta que el diagn&#243;stico y el tratamiento de las enfermedades &#171;ven&#233;reas&#187; constitu&#237;an una gran parte de la actividad profesional de los dermat&#243;logos del primer tercio del siglo <span class="elsevierStyleSmallCaps">xx</span><a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0035"><span class="elsevierStyleSup">7</span></a>&#46; En este contexto pueden encontrarse anuncios de arsenicales&#44; distintos compuestos con bismuto de uso parenteral y medicamentos que combinaban bismuto&#44; mercurio y ars&#233;nico&#46; No faltan arsenicales orales ni preparaciones mercuriales por v&#237;a t&#243;pica &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0015">fig&#46; 3</a>&#41;&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0015"></elsevierMultimedia><p id="par0065" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Algunos representantes farmac&#233;uticos&#44; como Robert Soyer&#44; pon&#237;an a disposici&#243;n de los dermat&#243;logos de aquella Espa&#241;a anterior a la Guerra Civil Espa&#241;ola&#44; una gran variedad de productos que cubr&#237;an el tratamiento de sus pacientes afectos de tuberculosis&#44; s&#237;filis y&#47;o lepra&#46;</p><p id="par0070" class="elsevierStylePara elsevierViewall">La terapia t&#243;pica&#44; tan unida a la pr&#225;ctica dermatol&#243;gica&#44; se merece un apartado especial&#46;</p><p id="par0075" class="elsevierStylePara elsevierViewall">El panorama del tratamiento t&#243;pico en esta &#233;poca estada dominado por las llamadas &#171;Dermosas&#187; &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0020">fig&#46; 4</a>&#41;&#46; Estos productos eran fabricados por los laboratorios del Norte de Espa&#241;a&#44; entidad dirigida por el farmac&#233;utico Joaquim Cus&#237; y Fortunet&#44; que hab&#237;a fundado una empresa familiar de productos m&#233;dicos en 1902&#46; Con las &#171;Dermosas&#187; como herramienta el dermat&#243;logo de la &#233;poca pod&#237;a tratar de curar un amplio abanico de las enfermedades cut&#225;neas de sus pacientes&#46; As&#237;&#44; dispon&#237;a de una Dermosa Cus&#237; antieczematosa que conten&#237;a &#171;pasta de Dohi&#187;&#44; cuyo nombre proven&#237;a del profesor Keizo Dohi&#44; cuyo contenido era una mezcla de brea&#44; azufre y &#243;xido de zinc en un excipiente graso&#46; Las piodermitis curaban con las Dermosas Clorazin y Dercusan que conten&#237;an cloramina&#46; Tambi&#233;n prescrib&#237;an t&#243;picos &#171;todo terreno&#187;&#44; entendiendo como tales los que podr&#237;an servir para cualquier tipo de dermatitis&#44; tales como las Dermosas cola de zinc&#44; la oximerc&#250;rica o la refrescante&#44; hecha esta &#250;ltima de una pasta formulada por Paul Gerson Unna&#46; Tras su aplicaci&#243;n se recomendaba&#44; seg&#250;n los casos&#44; cubrirla con &#171;Malla Cus&#237; parafinada&#187; o con gasas y algod&#243;n hidr&#243;filos&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0020"></elsevierMultimedia></span><span id="sec0015" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0035">Periodo 1936-1939</span><p id="par0080" class="elsevierStylePara elsevierViewall">En el periodo de la &#250;ltima Guerra Civil Espa&#241;ola &#40;1936-1939&#41; aparecen algunos anuncios de cosm&#233;ticos tales como los de la Perfumer&#237;a GAL S&#46;A&#46;&#44; con un texto condicionado por el contexto pol&#237;tico de la &#233;poca&#44; o el del fijapelo Neofix&#46;</p><p id="par0085" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Siguen dominando la publicidad los f&#225;rmacos para combatir las enfermedades de transmisi&#243;n sexual tales como el Novarsenobenzol Billon de la Societ&#233; Pariesienne D¿Expansion Chimique &#40;SPECIA&#41;&#44; antecesora de los laboratorios Rh&#244;ne-Poulenc&#44; &#171;incluido en el petitorio de la Sanidad Militar&#187; y su arsenical oral&#44; el Storvarsol&#46;</p><p id="par0090" class="elsevierStylePara elsevierViewall">En esta misma &#233;poca se dan a conocer los arsenobencenos fabricados en Espa&#241;a por la F&#225;brica Espa&#241;ola de Productos Qu&#237;micos y Farmac&#233;uticos&#44; S&#46;A&#46; &#40;FAES&#41; &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0025">fig&#46; 5</a>&#41; y los del Instituto Quimioterap&#233;utico Italiano de Florencia &#40;I&#46;C&#46;I&#46;&#41;&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0025"></elsevierMultimedia><p id="par0095" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Los Laboratorios C&#225;ntabro de Santander anuncian su Hiposulfin&#44; a base de hiposulfito s&#243;dico que serv&#237;a como disolvente en el tratamiento de los pacientes intolerantes a los arsenobenzoles&#46; Se indicaba en su publicidad que resultaban &#171;a precio tan econ&#243;mico como el agua bidestilada&#187;&#46;</p><p id="par0100" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Los Laboratorios Gil de Sevilla&#44; precursores de la Farmacia &#171;El Globo&#187;&#44; patrocinan el Espirogil&#44; ioduro doble de bismuto y quinina&#44; cuya ventaja radicaba en que resultaba indoloro&#44; si bien deb&#237;a &#171;sumergirse en agua caliente para facilitar la inyecci&#243;n&#187;&#46;</p><p id="par0105" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Proliferan los anuncios de compuestos a base de bismuto&#44; destacando el de los Laboratorios Pons de L&#233;rida ubicados &#171;accidentalmente en el Hotel Biarritz de San Sebasti&#225;n&#187;&#44; condicionados por el desarrollo de la contienda militar en la &#233;poca&#46;</p><p id="par0110" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Para la curaci&#243;n de la gonococia se anuncia el Santal Monal directamente llegado de Par&#237;s &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0030">fig&#46; 6</a>&#41; a base de azul de metileno en forma de soluci&#243;n para su inyecci&#243;n intrauretral&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0030"></elsevierMultimedia><p id="par0115" class="elsevierStylePara elsevierViewall">El chancro blando pod&#237;a combatirse con Dmelcos&#44; una vacuna estabilizada con una concentraci&#243;n de 225 millones de bacilos de Ducrey por cm<span class="elsevierStyleSup">3</span>&#46;</p><p id="par0120" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Aparecen nuevos productos t&#243;picos especialmente antibacterianos como la dermocolesterina del laboratorio Mazuelos de Osuna&#44; el B&#225;lsamo angelical de los laboratorios Mart&#237;n N&#250;&#241;ez de Zamora o el Fomentobiol de Serva&#46;</p><p id="par0125" class="elsevierStylePara elsevierViewall">En definitiva&#44; las ilustraciones publicitarias de la &#233;poca reflejan el despertar de la relaci&#243;n entre la creciente industria farmac&#233;utica y las revistas cient&#237;ficas como veh&#237;culo de difusi&#243;n de sus productos a los profesionales&#46; Esta relaci&#243;n&#44; mantenida hasta la actualidad&#44; ha llegado a ser un pilar fundamental para ambas partes&#44; tanto para la industria como para la viabilidad econ&#243;mica de las propias publicaciones&#46; Por otro lado&#44; son el claro reflejo de las novedades terap&#233;uticas de aquel periodo&#44; en su mayor&#237;a superadas en la actualidad&#44; pero que significaron un salto cualitativo en aquel momento&#46; Finalmente&#44; con un reflejo del papel del dermat&#243;logo&#44; dedicado de forma mayoritaria al manejo de las enfermedades de transmisi&#243;n sexual&#44; y de los condicionantes sociales y pol&#237;ticos del periodo&#46;</p></span><span id="sec0020" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0040">Conflicto de intereses</span><p id="par0130" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Los autores declaran que no tienen ning&#250;n conflicto de intereses&#46;</p></span></span>"
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Vol. 105. Núm. 4.
Páginas 367-370 (mayo 2014)
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Vol. 105. Núm. 4.
Páginas 367-370 (mayo 2014)
Historia y Humanidades en Dermatología
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Publicidad en Actas Dermosifiliográficas (1909-1939)
Advertising in Actas Dermosifiliográficas, 1909–1939
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R.M. Díaz-Díaz
Sección de Dermatología, Hospital Universitario Infanta Sofía, San Sebastián de los Reyes, Madrid, España
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Resumen

Aportamos algunos datos acerca de los anuncios publicados en la revista Actas Dermosifiliográficas durante el periodo 1909-1939. Destacan los anuncios relacionados con el tratamiento de las enfermedades de transmisión sexual. Son un ejemplo de la estrecha relación existente entre la industria farmacéutica y las revistas médicas.

Palabras clave:
Dermatología
Historia
Publicidad
Abstract

We review advertisements published in the journal Actas Dermosifiliográficas between 1909 and 1939. Treatments for sexually transmitted diseases were advertised with particular frequency, and they offer a case in point that exemplifies the close relationship between the pharmaceutical industry and medical journals.

Keywords:
Dermatology
History
Advertising
Texto completo
Introducción

Estamos de acuerdo con los Dres. Fernández Herrera y Torrelo en que la revista Actas Dermosifiliográficas constituye el gran legado y el mayor activo que tiene la Academia Española de Dermatología y Venereología1.

En ella se han publicado algunos artículos2,3 acerca de su historia, que ya cuenta con un recorrido de 102 años.

El objetivo del presente artículo es el de aportar algunos datos sobre la publicidad insertada entre sus páginas durante sus primeros 30 años de vida.

Al igual que otros autores4, estamos convencidos de que los anuncios publicitarios constituyen una fuente de información histórica muy rica, aportándonos como dermatólogos, de una forma amena, una revisión histórica de la terapéutica de nuestra especialidad.

Bajo la definición de marketing se engloba todo el proceso de comercialización de un producto desde que es creado hasta que es consumido. En este proceso intervienen múltiples factores de los que depende, en mayor o menor medida, el éxito o el fracaso comercial del producto. Uno de estos factores es la publicidad5.

La publicidad es una actividad de la comunicación humana que tiene como fin convencer al cliente de la bondad de un producto6. Si quisiéramos aplicar dicha definición a la publicidad aparecida en nuestra Revista, podría decirse que es la publicidad dirigida al dermatólogo a través de una revista médica especializada.

Periodo 1909-1936

Desde el inicio de la publicación de Actas Dermosifiliográficas, en el año 1909, la publicidad ha estado presente de una manera continuada en la Revista, figurando en los balances de nuestra sociedad en el apartado «ingresos a cobrar», con un importe que ascendía desde las 260 pesetas de los comienzos a las 4.430 pesetas del año 1926.

Al principio el listado de anunciantes era bastante recortado y se refería más a personas físicas que aportaban una dirección postal a la que podían dirigirse los facultativos para solicitar los productos publicitados, que a laboratorios tal y como los conocemos hoy en día. Posteriormente aparece una lista con anunciantes en la que se incluye algún laboratorio farmacéutico, sus direcciones comerciales y los productos que representaban.

En 1932 la Junta Directiva de la Academia decide actualizar las tarifas publicitarias, correlacionándolas con distintos tipos de anuncios en función de algunos ítems, tales como el lugar de la revista donde debería aparecer la publicidad (planas de cubierta, planas ordinarias, intercalados en el texto, en plana especial, etc.) (fig. 1).

Figura 1.

Tarifas por publicidad en la revista Actas Dermo-Sifiliográficas. 1932.

(0.23MB).

Además de lo indicado en el párrafo anterior, nace una nueva tarifa denominada 2.ª, con los precios por inserciones sueltas (hojas de color azul y de color amarillo). Estas inserciones se han perdido, en su mayor parte, al encuadernar los distintos números que forman los volúmenes de la Revista conservados en la biblioteca de la sede de la Academia.

El primer anuncio encontrado en dicha colección es el referente al «Iodargirum», cacodialato de yodo mercúrico, preparado por el farmacéutico Sr. Llopis (fig. 2).

Figura 2.

Iodargirum. 1909.

(0.29MB).

Si revisamos cuáles eran los productos más anunciados destacan los relacionados con el tratamiento de las enfermedades de transmisión sexual. Este dato coincide con el publicado por otro autor4. Esta circunstancia es lógica si se tiene en cuenta que el diagnóstico y el tratamiento de las enfermedades «venéreas» constituían una gran parte de la actividad profesional de los dermatólogos del primer tercio del siglo xx7. En este contexto pueden encontrarse anuncios de arsenicales, distintos compuestos con bismuto de uso parenteral y medicamentos que combinaban bismuto, mercurio y arsénico. No faltan arsenicales orales ni preparaciones mercuriales por vía tópica (fig. 3).

Figura 3.

Anuncio de las fricciones mercuriales de Laboratorios del Norte.

(0.14MB).

Algunos representantes farmacéuticos, como Robert Soyer, ponían a disposición de los dermatólogos de aquella España anterior a la Guerra Civil Española, una gran variedad de productos que cubrían el tratamiento de sus pacientes afectos de tuberculosis, sífilis y/o lepra.

La terapia tópica, tan unida a la práctica dermatológica, se merece un apartado especial.

El panorama del tratamiento tópico en esta época estada dominado por las llamadas «Dermosas» (fig. 4). Estos productos eran fabricados por los laboratorios del Norte de España, entidad dirigida por el farmacéutico Joaquim Cusí y Fortunet, que había fundado una empresa familiar de productos médicos en 1902. Con las «Dermosas» como herramienta el dermatólogo de la época podía tratar de curar un amplio abanico de las enfermedades cutáneas de sus pacientes. Así, disponía de una Dermosa Cusí antieczematosa que contenía «pasta de Dohi», cuyo nombre provenía del profesor Keizo Dohi, cuyo contenido era una mezcla de brea, azufre y óxido de zinc en un excipiente graso. Las piodermitis curaban con las Dermosas Clorazin y Dercusan que contenían cloramina. También prescribían tópicos «todo terreno», entendiendo como tales los que podrían servir para cualquier tipo de dermatitis, tales como las Dermosas cola de zinc, la oximercúrica o la refrescante, hecha esta última de una pasta formulada por Paul Gerson Unna. Tras su aplicación se recomendaba, según los casos, cubrirla con «Malla Cusí parafinada» o con gasas y algodón hidrófilos.

Figura 4.

Las “Dermosas” de Laboratorios Cusí.

(0.12MB).
Periodo 1936-1939

En el periodo de la última Guerra Civil Española (1936-1939) aparecen algunos anuncios de cosméticos tales como los de la Perfumería GAL S.A., con un texto condicionado por el contexto político de la época, o el del fijapelo Neofix.

Siguen dominando la publicidad los fármacos para combatir las enfermedades de transmisión sexual tales como el Novarsenobenzol Billon de la Societé Pariesienne D¿Expansion Chimique (SPECIA), antecesora de los laboratorios Rhône-Poulenc, «incluido en el petitorio de la Sanidad Militar» y su arsenical oral, el Storvarsol.

En esta misma época se dan a conocer los arsenobencenos fabricados en España por la Fábrica Española de Productos Químicos y Farmacéuticos, S.A. (FAES) (fig. 5) y los del Instituto Quimioterapéutico Italiano de Florencia (I.C.I.).

Figura 5.

Arsenicales de Laboratorios FAES.

(0.16MB).

Los Laboratorios Cántabro de Santander anuncian su Hiposulfin, a base de hiposulfito sódico que servía como disolvente en el tratamiento de los pacientes intolerantes a los arsenobenzoles. Se indicaba en su publicidad que resultaban «a precio tan económico como el agua bidestilada».

Los Laboratorios Gil de Sevilla, precursores de la Farmacia «El Globo», patrocinan el Espirogil, ioduro doble de bismuto y quinina, cuya ventaja radicaba en que resultaba indoloro, si bien debía «sumergirse en agua caliente para facilitar la inyección».

Proliferan los anuncios de compuestos a base de bismuto, destacando el de los Laboratorios Pons de Lérida ubicados «accidentalmente en el Hotel Biarritz de San Sebastián», condicionados por el desarrollo de la contienda militar en la época.

Para la curación de la gonococia se anuncia el Santal Monal directamente llegado de París (fig. 6) a base de azul de metileno en forma de solución para su inyección intrauretral.

Figura 6.

Azul de metileno «Santal Monal» como tratamiento de la gonococia.

(0.2MB).

El chancro blando podía combatirse con Dmelcos, una vacuna estabilizada con una concentración de 225 millones de bacilos de Ducrey por cm3.

Aparecen nuevos productos tópicos especialmente antibacterianos como la dermocolesterina del laboratorio Mazuelos de Osuna, el Bálsamo angelical de los laboratorios Martín Núñez de Zamora o el Fomentobiol de Serva.

En definitiva, las ilustraciones publicitarias de la época reflejan el despertar de la relación entre la creciente industria farmacéutica y las revistas científicas como vehículo de difusión de sus productos a los profesionales. Esta relación, mantenida hasta la actualidad, ha llegado a ser un pilar fundamental para ambas partes, tanto para la industria como para la viabilidad económica de las propias publicaciones. Por otro lado, son el claro reflejo de las novedades terapéuticas de aquel periodo, en su mayoría superadas en la actualidad, pero que significaron un salto cualitativo en aquel momento. Finalmente, con un reflejo del papel del dermatólogo, dedicado de forma mayoritaria al manejo de las enfermedades de transmisión sexual, y de los condicionantes sociales y políticos del periodo.

Conflicto de intereses

Los autores declaran que no tienen ningún conflicto de intereses.

Bibliografía
[1]
J. Fernández Herrera, A. Torrelo.
Actas Dermo-Sifiliográficas 1909-2009. El legado.
Actas Dermosifiliogr, 100 (2009), pp. 642
[2]
E. Del Río, L. Conde Salazar.
Breve historia de Actas Dermo-Sifiliográficas.
Actas Dermosifiliogr, 97 (2006), pp. 159-168
[3]
E. Del Río.
Historia de Actas Dermo-Sifiliográficas (I) 1909-1959.
Actas Dermosifiliogr, 102 (2011), pp. 675-698
[4]
M.R. Albert.
Dermatology related advertisements from the 1920 and 1930.
Int J Dermatol, 39 (2000), pp. 389-395
[5]
A. Medina.
La Publicidad. Estructuras y relaciones empresariales.
Acento editorial, (2001), pp. 9
[6]
A. Guerra Tapia, E. González Guerra.
Ayer y hoy de la publicidad en la dermatología española.
Med Cuta Iber Lat Am, 33 (2005), pp. 225-230
[7]
l. Olmos.
Crítica histórica de la venereología española.
Actas Dermosifiliogr, 100 (2009), pp. 861-865
Copyright © 2012. Elsevier España, S.L. and AEDV
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