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    "textoCompleto" => "<span class="elsevierStyleSections"><p id="par0005" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Internet y las redes sociales han cambiado totalmente el paradigma de la comunicaci&#243;n tradicional&#46; La inmediatez que facilitan a la hora de poder compartir conocimiento es solo uno de los beneficios atribuidos a esta nueva forma de comunicaci&#243;n&#44; que ya forma parte de nuestro d&#237;a a d&#237;a<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0005"><span class="elsevierStyleSup">1</span></a>&#46; Muchos j&#243;venes dermat&#243;logos se levantan leyendo las noticias en Twitter&#44; y compartiendo luego lo que m&#225;s les ha llamado la atenci&#243;n en Facebook&#44; o aprendiendo las novedades de nuestro sector profesional en Linkedin&#46; Actualmente se calcula que el 80&#37; de los internautas en Espa&#241;a son usuarios de alg&#250;n medio social&#46;</p><p id="par0010" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Un fen&#243;meno paralelo al auge en la utilizaci&#243;n de las redes sociales es la aparici&#243;n de los <span class="elsevierStyleItalic">smartphones</span> y la generalizaci&#243;n de su uso&#46; Actualmente se estima que cerca del 60&#37; de los internautas espa&#241;oles dispone de un tel&#233;fono inteligente&#46; Un dato quiz&#225;s m&#225;s interesante es que el 77&#37; de estos admite que se conecta a diario&#46; Los llamados tel&#233;fonos inteligentes han permitido una constante accesibilidad a las redes sociales que a la vez facilita la inmediatez en la comunicaci&#243;n y una r&#225;pida interacci&#243;n&#44; que son 2 de las claves del &#233;xito de esta nueva forma de comunicaci&#243;n&#46;</p><p id="par0015" class="elsevierStylePara elsevierViewall">A la vez&#44; cada vez es m&#225;s frecuente que tanto los profesionales de la sanidad como sus propios pacientes busquen la informaci&#243;n en Internet<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0010"><span class="elsevierStyleSup">2</span></a>&#46; La incorporaci&#243;n a las redes sociales es generalizada y el &#225;mbito sanitario no se ha quedado atr&#225;s&#58; la comunidad de m&#233;dicos con presencia en Internet crece cada d&#237;a&#44; la presencia de los centros sanitarios en las redes sociales es cada vez m&#225;s evidente&#44; y las revistas cient&#237;ficas de alto impacto tambi&#233;n han decidido apostar por este nuevo medio de comunicaci&#243;n&#46;</p><p id="par0020" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Siguiendo la estela de otras exitosas publicaciones como <span class="elsevierStyleItalic">Archives of Dermatology</span><a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0015"><span class="elsevierStyleSup">3</span></a>&#44; <span class="elsevierStyleItalic">The Journal of the American Academy of Dermatology</span> o <span class="elsevierStyleItalic">The New England Journal of Medicine</span>&#44; la estrategia social de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas Dermosifiliogr&#225;ficas</span> ha sido desarrollada por un equipo de dermat&#243;logos&#44; liderado por Jos&#233; Manuel Carrascosa Carrillo&#44; director de la publicaci&#243;n&#44; e integrado por Aram Boada Garc&#237;a&#44; Patricia Garc&#237;a Gav&#237;n&#44; Juan Garc&#237;a Gav&#237;n y Ana Mar&#237;a Molina Ruiz&#44; bas&#225;ndose en un objetivo primordial&#58; mostrar la publicaci&#243;n como un medio de informaci&#243;n abierto y din&#225;mico&#46;</p><p id="par0025" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Haber sido conscientes de la falta de presencia de nuestra revista en las redes sociales fue el motor de esta iniciativa&#44; que comenz&#243; hace ya casi 2 a&#241;os con el objetivo de dotar a <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas Dermosifiliogr&#225;ficas</span> de presencia en el &#225;mbito 2&#46;0&#44; intentando revolucionar la forma en la que entendemos la comunicaci&#243;n en el sector de la Dermatolog&#237;a espa&#241;ola&#46; Se trataba no solo de implicar a aquellos dermat&#243;logos m&#225;s habituados al mundo 2&#46;0&#44; sino tambi&#233;n de intentar que <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> pudiese ser una puerta de entrada a las redes sociales para aquellos dermat&#243;logos acostumbrados a los m&#233;todos m&#225;s tradicionales&#46; Con tal fin decidimos comenzar creando un perfil de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en las 2 redes sociales con m&#225;s repercusi&#243;n y n&#250;mero de usuarios a escala mundial&#58; Facebook y Twitter&#46;</p><span id="sec0005" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0005"><span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Facebook</span><p id="par0030" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Facebook es la principal red social existente&#59; una plataforma que permite que millones de personas interact&#250;en y compartan contenidos&#46; Actualmente cuenta con 900 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo y con m&#225;s de m&#225;s 13 millones de usuarios activos en Espa&#241;a&#46; La mayor&#237;a de los usuarios utiliza esta red social como un medio de ocio y entretenimiento&#44; y quiz&#225;s pueda parecer atrevido incluir una publicaci&#243;n cient&#237;fica como es <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas Dermosifiliogr&#225;ficas</span> en este &#225;mbito &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0005">fig&#46; 1</a>&#41;&#46; El equipo de Actas 2&#46;0 no era ajeno a estos h&#225;bitos y era consciente de que la forma de introducir <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en este &#225;mbito deb&#237;a ser complementaria a lo que ya exist&#237;a &#40;la revista en sus formatos <span class="elsevierStyleItalic">on-line</span> e impreso&#41;&#46; Se trataba de innovar con una comunicaci&#243;n sencilla&#44; breve y amena que atrajera al lector&#46; Presentar la informaci&#243;n cient&#237;fica de una forma atractiva que estimule al usuario a compartir esa informaci&#243;n en su perfil o que le incite a consultar la versi&#243;n completa del art&#237;culo&#46; Otro objetivo primordial era generar debate sobre estos contenidos en las redes sociales&#44; fomentar la discusi&#243;n sobre determinados temas&#44; en definitiva&#44; acercar la publicaci&#243;n a un mayor n&#250;mero de profesionales sanitarios&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0005"></elsevierMultimedia><p id="par0035" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Hoy en d&#237;a contar con una presencia activa en la red social de mayor repercusi&#243;n&#44; as&#237; como disponer de contenidos atractivos y actualizados&#44; supone un valor diferencial frente a otras publicaciones del sector&#46; El perfil de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Facebook cuenta con 341 seguidores y este n&#250;mero aumenta cada d&#237;a&#44; no solo a expensas de dermat&#243;logos de nuestro pa&#237;s&#44; sino de todo el mundo&#46; Las publicaciones son de car&#225;cter diario&#44; y en ellas tratamos de fomentar la difusi&#243;n de la revista y sus diferentes art&#237;culos&#46; Tambi&#233;n se publican referencias a art&#237;culos de otras revistas de inter&#233;s&#44; as&#237; como publicaciones de divulgaci&#243;n cient&#237;fica&#44; intentando siempre priorizar aquellas que dispongan de im&#225;genes o v&#237;deos que puedan captar la atenci&#243;n del usuario&#46;</p></span><span id="sec0010" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0010"><span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Twitter</span><p id="par0040" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Twitter es una red social de <span class="elsevierStyleItalic">microblogging</span> &#40;mensajes con una longitud inferior a 140 caracteres&#41; que permite comunicarse en tiempo real con el resto de los usuarios&#46; Es por tanto un canal de difusi&#243;n que permite a <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> transmitir informaci&#243;n e interactuar con un gran n&#250;mero de usuarios de diferentes sectores&#46; Los <span class="elsevierStyleItalic">tweets</span> de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> mantienen informados a sus 325 seguidores de las noticias m&#225;s relevantes de la Dermatolog&#237;a&#44; y les vinculan a otros art&#237;culos extranjeros de inter&#233;s y relevancia &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0010">fig&#46; 2</a>&#41;&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0010"></elsevierMultimedia></span><span id="sec0015" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0015">Retos para el futuro</span><p id="par0045" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Esta nueva aventura en el &#225;mbito 2&#46;0 acaba de iniciarse&#44; si bien la ilusi&#243;n de este equipo por ampliar y difundir este proyecto es m&#225;xima&#46; Nuestra revista ya cuenta con voz propia en la red&#44; y se llama Actas 2&#46;0&#44; que es la voz de todos los dermat&#243;logos espa&#241;oles&#46; Queremos&#44; por tanto&#44; servir a aquellos profesionales que apuestan por <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> para publicar sus trabajos aportando un plus de difusi&#243;n a su trabajo y tambi&#233;n a los m&#233;dicos que se interesan por leer sus contenidos mensualmente&#46;</p><p id="par0050" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Actas 2&#46;0&#46; ha arrancado como un proyecto ilusionante&#44; que a trav&#233;s de la incursi&#243;n de la publicaci&#243;n en el mundo de las redes sociales permite su conocimiento a una audiencia mucho m&#225;s extensa&#46; Una audiencia que pretendemos ampliar cada d&#237;a&#44; m&#225;s all&#225; de nuestras fronteras y m&#225;s all&#225; de la Dermatolog&#237;a&#46; Actas 2&#46;0 pretende llegar a todos los rincones del mundo&#44; a otros especialistas&#44; a estudiantes de Medicina&#44; y quien sabe si en un futuro tambi&#233;n a los pacientes&#46; Pero sobre todo quiere ser una herramienta &#250;til para todos los dermat&#243;logos espa&#241;oles&#44; as&#237; que desde aqu&#237; animamos a los que a&#250;n no lo hayan hecho a entrar en el perfil de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Facebook y Twitter y convertirse en nuevos seguidores&#46;</p></span></span>"
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Artículo de opinión
Actas 2.0: el salto de Actas DermoSifiliográficas a las redes sociales
Actas 2.0: Actas Dermosifiliográficas Joins the World of Social Networking
A.M. Molina-Ruiza,
Autor para correspondencia
anamaria.molinaruiz@gmail.com

Autor para correspondencia.
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a Fundación Jiménez Díaz, Madrid, España
b Social media strategist freelance, España
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Actualmente se estima que cerca del 60&#37; de los internautas espa&#241;oles dispone de un tel&#233;fono inteligente&#46; Un dato quiz&#225;s m&#225;s interesante es que el 77&#37; de estos admite que se conecta a diario&#46; Los llamados tel&#233;fonos inteligentes han permitido una constante accesibilidad a las redes sociales que a la vez facilita la inmediatez en la comunicaci&#243;n y una r&#225;pida interacci&#243;n&#44; que son 2 de las claves del &#233;xito de esta nueva forma de comunicaci&#243;n&#46;</p><p id="par0015" class="elsevierStylePara elsevierViewall">A la vez&#44; cada vez es m&#225;s frecuente que tanto los profesionales de la sanidad como sus propios pacientes busquen la informaci&#243;n en Internet<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0010"><span class="elsevierStyleSup">2</span></a>&#46; La incorporaci&#243;n a las redes sociales es generalizada y el &#225;mbito sanitario no se ha quedado atr&#225;s&#58; la comunidad de m&#233;dicos con presencia en Internet crece cada d&#237;a&#44; la presencia de los centros sanitarios en las redes sociales es cada vez m&#225;s evidente&#44; y las revistas cient&#237;ficas de alto impacto tambi&#233;n han decidido apostar por este nuevo medio de comunicaci&#243;n&#46;</p><p id="par0020" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Siguiendo la estela de otras exitosas publicaciones como <span class="elsevierStyleItalic">Archives of Dermatology</span><a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0015"><span class="elsevierStyleSup">3</span></a>&#44; <span class="elsevierStyleItalic">The Journal of the American Academy of Dermatology</span> o <span class="elsevierStyleItalic">The New England Journal of Medicine</span>&#44; la estrategia social de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas Dermosifiliogr&#225;ficas</span> ha sido desarrollada por un equipo de dermat&#243;logos&#44; liderado por Jos&#233; Manuel Carrascosa Carrillo&#44; director de la publicaci&#243;n&#44; e integrado por Aram Boada Garc&#237;a&#44; Patricia Garc&#237;a Gav&#237;n&#44; Juan Garc&#237;a Gav&#237;n y Ana Mar&#237;a Molina Ruiz&#44; bas&#225;ndose en un objetivo primordial&#58; mostrar la publicaci&#243;n como un medio de informaci&#243;n abierto y din&#225;mico&#46;</p><p id="par0025" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Haber sido conscientes de la falta de presencia de nuestra revista en las redes sociales fue el motor de esta iniciativa&#44; que comenz&#243; hace ya casi 2 a&#241;os con el objetivo de dotar a <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas Dermosifiliogr&#225;ficas</span> de presencia en el &#225;mbito 2&#46;0&#44; intentando revolucionar la forma en la que entendemos la comunicaci&#243;n en el sector de la Dermatolog&#237;a espa&#241;ola&#46; Se trataba no solo de implicar a aquellos dermat&#243;logos m&#225;s habituados al mundo 2&#46;0&#44; sino tambi&#233;n de intentar que <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> pudiese ser una puerta de entrada a las redes sociales para aquellos dermat&#243;logos acostumbrados a los m&#233;todos m&#225;s tradicionales&#46; Con tal fin decidimos comenzar creando un perfil de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en las 2 redes sociales con m&#225;s repercusi&#243;n y n&#250;mero de usuarios a escala mundial&#58; Facebook y Twitter&#46;</p><span id="sec0005" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0005"><span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Facebook</span><p id="par0030" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Facebook es la principal red social existente&#59; una plataforma que permite que millones de personas interact&#250;en y compartan contenidos&#46; Actualmente cuenta con 900 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo y con m&#225;s de m&#225;s 13 millones de usuarios activos en Espa&#241;a&#46; La mayor&#237;a de los usuarios utiliza esta red social como un medio de ocio y entretenimiento&#44; y quiz&#225;s pueda parecer atrevido incluir una publicaci&#243;n cient&#237;fica como es <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas Dermosifiliogr&#225;ficas</span> en este &#225;mbito &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0005">fig&#46; 1</a>&#41;&#46; El equipo de Actas 2&#46;0 no era ajeno a estos h&#225;bitos y era consciente de que la forma de introducir <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en este &#225;mbito deb&#237;a ser complementaria a lo que ya exist&#237;a &#40;la revista en sus formatos <span class="elsevierStyleItalic">on-line</span> e impreso&#41;&#46; Se trataba de innovar con una comunicaci&#243;n sencilla&#44; breve y amena que atrajera al lector&#46; Presentar la informaci&#243;n cient&#237;fica de una forma atractiva que estimule al usuario a compartir esa informaci&#243;n en su perfil o que le incite a consultar la versi&#243;n completa del art&#237;culo&#46; Otro objetivo primordial era generar debate sobre estos contenidos en las redes sociales&#44; fomentar la discusi&#243;n sobre determinados temas&#44; en definitiva&#44; acercar la publicaci&#243;n a un mayor n&#250;mero de profesionales sanitarios&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0005"></elsevierMultimedia><p id="par0035" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Hoy en d&#237;a contar con una presencia activa en la red social de mayor repercusi&#243;n&#44; as&#237; como disponer de contenidos atractivos y actualizados&#44; supone un valor diferencial frente a otras publicaciones del sector&#46; El perfil de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Facebook cuenta con 341 seguidores y este n&#250;mero aumenta cada d&#237;a&#44; no solo a expensas de dermat&#243;logos de nuestro pa&#237;s&#44; sino de todo el mundo&#46; Las publicaciones son de car&#225;cter diario&#44; y en ellas tratamos de fomentar la difusi&#243;n de la revista y sus diferentes art&#237;culos&#46; Tambi&#233;n se publican referencias a art&#237;culos de otras revistas de inter&#233;s&#44; as&#237; como publicaciones de divulgaci&#243;n cient&#237;fica&#44; intentando siempre priorizar aquellas que dispongan de im&#225;genes o v&#237;deos que puedan captar la atenci&#243;n del usuario&#46;</p></span><span id="sec0010" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0010"><span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Twitter</span><p id="par0040" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Twitter es una red social de <span class="elsevierStyleItalic">microblogging</span> &#40;mensajes con una longitud inferior a 140 caracteres&#41; que permite comunicarse en tiempo real con el resto de los usuarios&#46; Es por tanto un canal de difusi&#243;n que permite a <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> transmitir informaci&#243;n e interactuar con un gran n&#250;mero de usuarios de diferentes sectores&#46; Los <span class="elsevierStyleItalic">tweets</span> de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> mantienen informados a sus 325 seguidores de las noticias m&#225;s relevantes de la Dermatolog&#237;a&#44; y les vinculan a otros art&#237;culos extranjeros de inter&#233;s y relevancia &#40;<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#fig0010">fig&#46; 2</a>&#41;&#46;</p><elsevierMultimedia ident="fig0010"></elsevierMultimedia></span><span id="sec0015" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0015">Retos para el futuro</span><p id="par0045" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Esta nueva aventura en el &#225;mbito 2&#46;0 acaba de iniciarse&#44; si bien la ilusi&#243;n de este equipo por ampliar y difundir este proyecto es m&#225;xima&#46; Nuestra revista ya cuenta con voz propia en la red&#44; y se llama Actas 2&#46;0&#44; que es la voz de todos los dermat&#243;logos espa&#241;oles&#46; Queremos&#44; por tanto&#44; servir a aquellos profesionales que apuestan por <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> para publicar sus trabajos aportando un plus de difusi&#243;n a su trabajo y tambi&#233;n a los m&#233;dicos que se interesan por leer sus contenidos mensualmente&#46;</p><p id="par0050" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Actas 2&#46;0&#46; ha arrancado como un proyecto ilusionante&#44; que a trav&#233;s de la incursi&#243;n de la publicaci&#243;n en el mundo de las redes sociales permite su conocimiento a una audiencia mucho m&#225;s extensa&#46; Una audiencia que pretendemos ampliar cada d&#237;a&#44; m&#225;s all&#225; de nuestras fronteras y m&#225;s all&#225; de la Dermatolog&#237;a&#46; Actas 2&#46;0 pretende llegar a todos los rincones del mundo&#44; a otros especialistas&#44; a estudiantes de Medicina&#44; y quien sabe si en un futuro tambi&#233;n a los pacientes&#46; Pero sobre todo quiere ser una herramienta &#250;til para todos los dermat&#243;logos espa&#241;oles&#44; as&#237; que desde aqu&#237; animamos a los que a&#250;n no lo hayan hecho a entrar en el perfil de <span class="elsevierStyleSmallCaps">Actas</span> en Facebook y Twitter y convertirse en nuevos seguidores&#46;</p></span></span>"
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Información del artículo
ISSN: 00017310
Idioma original: Español
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2024 Octubre 79 29 108
2024 Septiembre 59 23 82
2024 Agosto 72 70 142
2024 Julio 71 23 94
2024 Junio 82 29 111
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