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Esto es muy importante&#44; siempre que no se olvide que el destino y la beneficiaria de su cualificaci&#243;n es la propia sociedad&#46;</p><p id="p0010" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Esa sociedad&#44; nos guste o no&#44; funciona hoy como un mercado&#46; Los dermat&#243;logos debemos actuar dentro de &#233;l&#44; transmitiendo la imagen de ser los profesionales espec&#237;ficamente mejor preparados para el cuidado de la piel&#46; Algo que no puede lograrse sin la ayuda de los medios de comunicaci&#243;n&#46; Sin embargo&#44; la relaci&#243;n entre especialistas y profesionales de medios de comunicaci&#243;n tiene sus dificultades&#46; Frecuentemente&#44; los primeros tienden a pensar que los periodistas no est&#225;n capacitados para transmitir adecuadamente sus conocimientos a la opini&#243;n p&#250;blica&#44; lo cual genera una desconfianza que&#44; en la otra parte&#44; acaba generando antipat&#237;a&#46;</p><p id="p0015" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Para hacer m&#225;s fluida esta comunicaci&#243;n&#44; resulta imprescindible una sinton&#237;a basada en el reconocimiento de las respectivas cualificaciones profesionales&#46; El dermat&#243;logo debe entender que no est&#225; dirigi&#233;ndose a sus compa&#241;eros de profesi&#243;n&#44; sino al p&#250;blico en general&#46; Por tanto&#44; debe esforzarse en seleccionar las cuestiones que interesen y est&#233;n al alcance del ciudadano medio&#44; reduciendo al m&#225;ximo los tecnicismos&#44; por muy brillantes que &#233;stos resulten en el &#225;mbito de la especialidad&#46; Debe reconocer la preparaci&#243;n del periodista como experto en vulgarizar conocimientos y en transmitirlos de forma clara y asequible&#46;</p><p id="p0020" class="elsevierStylePara elsevierViewall">En este contexto de relaciones&#44; la sinton&#237;a personal ayuda much&#237;simo&#46; Los dermat&#243;logos debemos recurrir a esos compa&#241;eros que sabemos tienen una habilidad especial para relacionarse con los periodistas y aprender de ellos&#46; Procurando que otros no se sientan discriminados&#44; intentaremos ir seleccionando a profesionales de la comunicaci&#243;n que cuenten con un s&#243;lido bagaje de conocimientos y los iremos incorporando&#44; a nivel pr&#225;ctico&#44; como portavoces de nuestros mensajes&#46;</p><p id="p0025" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Si el saber comunicar es reconocido actualmente como una tarea importante&#44; en nuestra especialidad resulta fundamental&#46; No debemos olvidar que la Dermatolog&#237;a est&#225; &#237;ntimamente relacionada con la imagen&#46; Este es un mercado particularmente disputado al que intentan acceder multitud de desaprensivos&#44; carentes de la adecuada preparaci&#243;n cient&#237;fica y guiados prioritariamente por la codicia&#46;</p><p id="p0030" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Aunque&#44; a primera vista&#44; pudiera parecer que quienes desean los mejores cuidados para su piel no dudar&#237;an a la hora de elegir entre un especialista avalado por largos a&#241;os de estudio y un charlat&#225;n indocumentado&#44; o entre un producto avalado por la investigaci&#243;n y fuertes inversiones&#44; y un placebo supuestamente milagroso&#44; en la pr&#225;ctica&#44; y por desgracia&#44; no siempre ocurre as&#237;&#46; Conscientes de la debilidad de sus argumentos&#44; estos vendedores de humo conf&#237;an sus oportunidades a la habilidad de la propaganda&#46; Los desastres que&#44; con frecuencia&#44; nos vemos obligados a resolver en nuestras consultas&#44; constituyen una prueba fehaciente de que su t&#233;cnica funciona&#46;</p><p id="p0035" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Para combatir eficazmente a estos desaprensivos&#44; resulta imprescindible contar con periodistas tan h&#225;biles para divulgar la verdad como lo son otros para propagar medias verdades&#44; cuando no mentiras absolutas&#46; Al igual que se dice de los buenos amigos&#44; si se ha logrado concienciar a un periodista puede asegurarse que se cuenta con un tesoro&#46; Entonces&#44; la presencia en los medios de comunicaci&#243;n resulta beneficiosa&#44; 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ARTÍCULO DE OPINIÓN
¿Por qué es importante la comunicación en Dermatología?
M. Aizpún
Autor para correspondencia
consulta@miguelaizpun.com

Correspondencia: Miguel Aizpún Ponzán.
Servicio de Dermatología. Hospital San Pedro. Logroño. España
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Esto es muy importante&#44; siempre que no se olvide que el destino y la beneficiaria de su cualificaci&#243;n es la propia sociedad&#46;</p><p id="p0010" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Esa sociedad&#44; nos guste o no&#44; funciona hoy como un mercado&#46; Los dermat&#243;logos debemos actuar dentro de &#233;l&#44; transmitiendo la imagen de ser los profesionales espec&#237;ficamente mejor preparados para el cuidado de la piel&#46; Algo que no puede lograrse sin la ayuda de los medios de comunicaci&#243;n&#46; Sin embargo&#44; la relaci&#243;n entre especialistas y profesionales de medios de comunicaci&#243;n tiene sus dificultades&#46; Frecuentemente&#44; los primeros tienden a pensar que los periodistas no est&#225;n capacitados para transmitir adecuadamente sus conocimientos a la opini&#243;n p&#250;blica&#44; lo cual genera una desconfianza que&#44; en la otra parte&#44; acaba generando antipat&#237;a&#46;</p><p id="p0015" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Para hacer m&#225;s fluida esta comunicaci&#243;n&#44; resulta imprescindible una sinton&#237;a basada en el reconocimiento de las respectivas cualificaciones profesionales&#46; El dermat&#243;logo debe entender que no est&#225; dirigi&#233;ndose a sus compa&#241;eros de profesi&#243;n&#44; sino al p&#250;blico en general&#46; Por tanto&#44; debe esforzarse en seleccionar las cuestiones que interesen y est&#233;n al alcance del ciudadano medio&#44; reduciendo al m&#225;ximo los tecnicismos&#44; por muy brillantes que &#233;stos resulten en el &#225;mbito de la especialidad&#46; Debe reconocer la preparaci&#243;n del periodista como experto en vulgarizar conocimientos y en transmitirlos de forma clara y asequible&#46;</p><p id="p0020" class="elsevierStylePara elsevierViewall">En este contexto de relaciones&#44; la sinton&#237;a personal ayuda much&#237;simo&#46; Los dermat&#243;logos debemos recurrir a esos compa&#241;eros que sabemos tienen una habilidad especial para relacionarse con los periodistas y aprender de ellos&#46; Procurando que otros no se sientan discriminados&#44; intentaremos ir seleccionando a profesionales de la comunicaci&#243;n que cuenten con un s&#243;lido bagaje de conocimientos y los iremos incorporando&#44; a nivel pr&#225;ctico&#44; como portavoces de nuestros mensajes&#46;</p><p id="p0025" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Si el saber comunicar es reconocido actualmente como una tarea importante&#44; en nuestra especialidad resulta fundamental&#46; No debemos olvidar que la Dermatolog&#237;a est&#225; &#237;ntimamente relacionada con la imagen&#46; Este es un mercado particularmente disputado al que intentan acceder multitud de desaprensivos&#44; carentes de la adecuada preparaci&#243;n cient&#237;fica y guiados prioritariamente por la codicia&#46;</p><p id="p0030" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Aunque&#44; a primera vista&#44; pudiera parecer que quienes desean los mejores cuidados para su piel no dudar&#237;an a la hora de elegir entre un especialista avalado por largos a&#241;os de estudio y un charlat&#225;n indocumentado&#44; o entre un producto avalado por la investigaci&#243;n y fuertes inversiones&#44; y un placebo supuestamente milagroso&#44; en la pr&#225;ctica&#44; y por desgracia&#44; no siempre ocurre as&#237;&#46; Conscientes de la debilidad de sus argumentos&#44; estos vendedores de humo conf&#237;an sus oportunidades a la habilidad de la propaganda&#46; Los desastres que&#44; con frecuencia&#44; nos vemos obligados a resolver en nuestras consultas&#44; constituyen una prueba fehaciente de que su t&#233;cnica funciona&#46;</p><p id="p0035" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Para combatir eficazmente a estos desaprensivos&#44; resulta imprescindible contar con periodistas tan h&#225;biles para divulgar la verdad como lo son otros para propagar medias verdades&#44; cuando no mentiras absolutas&#46; Al igual que se dice de los buenos amigos&#44; si se ha logrado concienciar a un periodista puede asegurarse que se cuenta con un tesoro&#46; Entonces&#44; la presencia en los medios de comunicaci&#243;n resulta beneficiosa&#44; porque estos profesionales son especialistas en seleccionar las noticias que m&#225;s y mejor calan en la opini&#243;n p&#250;blica&#46;</p><p id="p0040" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Como la mujer del C&#233;sar&#44; a quien no le bastaba con ser honesta&#44; sino que tambi&#233;n estaba obligada a parecerlo&#44; los dermat&#243;logos tenemos que lograr que la sociedad nos perciba como los mejores profesionales para el tratamiento de su piel&#46; Este objetivo no puede alcanzarse a trav&#233;s de largas y fundamentadas exposiciones cient&#237;ficas&#44; sino mediante una pol&#237;tica de comunicaci&#243;n expresada por profesionales&#46; Nosotros hemos sido formados para curar o embellecer la piel&#44; pero debemos admitir que&#44; por lo general&#44; nuestro lenguaje no es el de la calle&#46; Para esa divulgaci&#243;n existen otros especialistas cualificados a los que debemos captar en favor de nuestros intereses&#44; que son los m&#225;s beneficiosos para el conjunto de la sociedad&#46;</p><p id="p0045" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Claro que&#44; cuando se produce la colaboraci&#243;n entre un dermat&#243;logo con habilidades period&#237;sticas y un periodista con conocimientos m&#233;dicos&#44; los resultados suelen ser excelentes&#46; Por eso hay que mimar tanto a unos como a otros e incentivar al m&#225;ximo que trabajen juntos&#46;</p><p id="p0050" class="elsevierStylePara elsevierViewall"><span class="elsevierStyleBold">Conflicto de intereses</span></p><p id="p0055" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Declaro no tener ning&#250;n conflicto de intereses&#46;</p></span>"
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